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Sustainability

EXPO 2023 Doha Qatar –
Désert vert et environnement meilleur

Il s'agit d'un proj—et sur
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LE CONTEXTE

Une exposition mondiale à mission

En octobre 2023, la ville de Doha accueillera l'Expo 2023, une exposition horticole internationale qui rassemblera des millions de visiteurs du monde entier. Son thème principal sera "Désert Vert, Environnement Meilleur ". Un monde pour les meilleurs esprits et idées pour partager l'innovation et les connaissances sur l'horticulture et sa capacité à aider à atténuer la désertification.

Avec une prise de conscience internationale croissante du réchauffement climatique et du changement climatique, l'organisation d'une grande exposition horticole dans un climat aride est extrêmement pertinente et devrait avoir un impact profond non seulement sur le Qatar, mais également sur la région du Golfe et au-delà.

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DÉFI

Incarner un message fort par la marque

Représentant une exposition universelle, la marque de l'Expo 2021 Doha Qatar devrait être claire sur sa signification, frappante en termes d'impact visuel et pertinente. La marque devait inspirer un public mondial, une conversation fructueuse sur des sujets cruciaux.

L'Expo 2021 Doha Qatar comportera quatre sous-thèmes : la culture moderne, la technologie et l'innovation, la sensibilisation à l'environnement et la durabilité.

Allier sens et visuel, faire correspondre le message avec un univers graphique séduisant. Le rendre polyvalent pour se développer en fonction des besoins de l'Expo, qu'ils soient numériques ou physiques. C'était un défi de marque unique en son genre.

CARLOS CONSTANTINO, RESPONSABLE DE L'IDENTITÉ DES MARQUES UNLOCK
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LA SOLUTION

Une fleur. Une lettre. Un jardin basé sur une idée.

Le message de l'Expo 2021 Doha Qatar - impliquer le monde dans la recherche de meilleures solutions environnementales - est résumé dans un logotype stimulant. Une fleur unique faite de graines, de désert, d'eau, de soleil. Inspiré par la géométrie arabe unique. Ensemble des éléments composant la lettre Q pour Qatar.

Le logo de l'Expo 2021 Doha Qatar™ est une célébration colorée du pouvoir fertile de l'unité, une représentation du moment où la vie s'épanouit sur l'adversité.

C'était l'ADN visuel qui allait s'épanouir et créer tout un univers de marque.

La palette de couleurs représente les tons naturels des écosystèmes souhaités accueillis par le désert, présentant deux couleurs principales : le Vert, la couleur de la Nature, et le Bourgogne, la couleur nationale du Qatar.

Une typographie unique

Expo DohaType™ a été conçu exclusivement pour Expo 2021 Doha Qatar™. Combinant les alphabets latin et arabe, cette police de caractères a 6 poids et une personnalité unique - ouverte, moderne, inclusive, dynamique et claire.

Une typographie de support a également été créée : Floral Doha Uppercase. Une police de caractères décorative spéciale, engageante et organique, destinée à considérer principalement les compositions de titres.

Un ton of voice travaillé pour rassembler le monde

Pour partager le message inspirant et universel de l'Expo 2021 Doha Qatar, le concept "Vous êtes une graine" a été développé. Soulignant le rôle important de chaque individu, mais aussi de chaque institution, entreprise ou pays dans ce défi mondial de la lutte contre la désertification.

Ce concept a été à la base du lancement de l'Expo 2021 Doha Qatar en 2019, à Pékin. Un film 3D immersif a été produit, présentant un petit aperçu de l'expérience de l'Expo à venir.

L'habillage du pavillon et une page Web dédiée faisaient également partie du plan intégré pour communiquer l'ambition et la mission de l'Expo 2021 Doha Qatar.

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RÉSULTATS

La marque Expo 2021 Doha Qatar a été lancée en septembre 2019, lors de l'Exposition horticole de Chine.

Ce fut un énorme succès, enthousiasmant tous les participants, des visiteurs aux représentants nationaux.

Les préparatifs sont en cours pour en faire une exposition mondiale remarquable et pour s'assurer que ses idées et collaborations nouvellement créées puissent s'épanouir et fournir un meilleur environnement dans de nombreuses régions du monde.

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